Pozycjonowanie

Czy jest pozycjonowanie?

Pozycjonowanie to szereg działań technicznych i związanych z marketingiem internetowym, których celem jest zwiększenie widoczności strony internetowej w naturalnych wynikach wyszukiwania. Celem pozycjonowania jest wpływ na wzrost ruchu organicznego, jaki zachodzi między wynikami w wyszukiwarce internetowej a witryną.

Skuteczne pozycjonowanie strony WWW pozwala dotrzeć do ogromnego audytorium, jakim jest 97 proc. internautów każdego dnia korzystający z wyszukiwarki Google, do której wpisują miliony zapytań.

Choć uzyskanie wysokiej pozycji za pomocą marketingu w wyszukiwarkach internetowych (SEM) jest możliwe w o wiele krótszym czasie niż osiągnięcie ich za pomocą pozycjonowania, warto skupić się przede wszystkim na tym drugim (a najlepiej prowadzić oba działania równocześnie), ponieważ to przede wszystkim organicznym, a nie sponsorowanym wynikom wyszukiwania ufają internauci.

W dzisiejszych czasach pozycjonowanie jest w zasadzie bazą do promowania firm i marek w Internecie. Choć cały proces jest czasochłonny i wymaga konsekwentnego wdrażania przemyślanej strategii, może przynieść zdumiewające rezultaty, jakie trudno uzyskać za pomocą innych metod promocji w sieci.

Jakie korzyści płyną z pozycjonowania?

Pozycjonowanie niesie w sobie wiele korzyści, wśród których najważniejszymi są:

• zwiększenie widoczności strony WWW w Internecie,
• zwiększenie ruchu organicznego na stronie internetowej,
• zwiększenie ruchu bezpośredniego w witrynie,
• zwiększenie rozpoznawalności marki,
• zwiększenie przewagi konkurencyjnej w branży,
• zwiększenie liczby zapytań ofertowych,
• zwiększenie liczby potencjalnych klientów,
• zwiększenie sprzedaży.

Zanim rozpocznie się proces pozycjonowania, warto stworzyć plan działania i szczegółowo rozpisać indywidualną strategię, bazującą na celach, które chce się w ten sposób osiągnąć.

Należy pamiętać również o tym, że pozycjonowanie powinno trwać nieustannie, a wszystkie jego składowe elementy muszą być kontrolowane i poprawiane w sposób ciągły. Tylko dzięki takiemu podejściu możliwe jest utrzymanie wysokich pozycji w wynikach wyszukiwania.

Jak wygląda proces pozycjonowania?

Na proces pozycjonowania składają się działania “on page” polegające na optymalizacji strony internetowej oraz działania “off page” prowadzone poza witryną. Stanowi go kilka kluczowych etapów:

• zaprojektowanie koncepcji strony internetowej – na tym etapie tworzony jest taki układ strony WWW i jej podstron, który umożliwi efektywne pozycjonowanie;
• stworzenie prawidłowego układu i nazw podstron w witrynie – na tym etapie zaprojektowany zostaje układ podstron w witrynie oraz ich nazwy;
• techniczna optymalizacja strony internetowej – na tym etapie optymalizowany jest m.in kod strony oraz szybkość jej ładowania;
• działania content marketingowe – na tym etapie tworzone są wartościowe i merytoryczne treści na stronę internetową, które jednocześnie są zoptymalizowane pod SEO;
• budowanie zaplecza linków zwrotnych (link building) – na tym etapie pozyskiwane są linki zewnętrzne prowadzące na stronę internetową z innych stron, portali, katalogów, artykułów itp.

Pozycjonując stronę internetową należy pamiętać o tym, by każde z podejmowanych działań było zgodne z wytycznymi Google dla Webmasterów. Tylko w ten sposób można osiągnąć założone efekty.